Контекстуальна метафорична креативність в дискурсі бізнес-медіа
DOI:
https://doi.org/10.32782/2617-3921.2023.24.57-65Ключові слова:
теорія концептуальної метафори (ТКМ), культурний контекст, безпосередній лінгвістичний контекст, учасники дискурсу, назви брендів.Анотація
Дослідницька стаття має на меті вивчити засоби досягнення контекстуальної метафоричної креативності в дискурсі бізнес-медіа. Стаття пропонує короткий огляд терміну «креативність» в галузі гуманітарних наук, а також визначення саме метафоричної креативності. Лінгвістична розвідка висвітлює основні дослідження з метафоричної креативності, які були проведені такими лінгвістами, як Дж. Лакофф, Е. Семіно та інші. Особлива увага приділяється поняттю З. Ковечеша про «контекстуальну» метафоричну креативність, яке служить основою для цієї лінгвістичної розвідки. Дослідницька стаття пропонує кілька прикладів для ілюстрації різних випадків метафоричної креативності: 1) на основі безпосереднього лінгвістичного контексту; 2) на основі знань про учасників дискурсу та 3) на основі культурного контексту. Ці аспекти не є взаємовиключними і можуть іноді переплітатися, щоб створювати багатошарові метафоричні вирази. Стаття демонструє, як назви брендів, логотипи, сфера діяльності певної компанії або ширший культурний контекст можуть служити безпосередніми лінгвістичними тригерами для метафор у заголовках бізнес новин. Наприклад, назва бренду Apple (укр. «яблуко») мотивує використання концептуальної метафори COMPETITION IS EATING, яка вербалізується у фразі “take a big bite out of the banks” (укр. «відкусити значну частину банківського ринку»). У той же час використання дієслова “sweeten” (укр. «підсолодити») у заголовку про прибутковість акцій Hershey було вмотивовано знаннями про діяльність компанії. Деякі заголовки можуть поєднувати відразу кілька контекстуальних факторів. Дослідницька стаття є актуальною, оскільки полегшує розуміння того, як креативна мова, зокрема метафори, може використовуватися у заголовках бізнес-новин та підвищувати їх прагматичний потенціал. Стаття може бути корисною для лінгвістів, маркетингових фахівців та експертів у сфері бізнесу.
Посилання
Kaufman J. C., Sternberg R. J. Cambridge Handbook of Creativity. Cambridge University Press, 2019. 778 p.
Kövecses Z. Metaphor: A practical introduction. 2nd ed. New York : Oxford University Press, 2009.
Kövecses, Z. Metaphor, Creativity, and Discourse. DELTA Documentação de Estudos em Lingüística Teórica e Aplicada, vol. 26, № SPE, 2009, pp. 719–738.
Musolff, A., & Zinken, J. 2019. Metaphor and Discourse. Palgrave Macmillan.
Porto M. D., Romano M. Newspaper Metaphors: Reusing Metaphors Across Media Genres. Metaphor and Symbol. 2013. Vol. 28, № 1. P. 60–73. URL: https://doi.org/10.1080/10926488.2013.744572 (date of access: 10.09.2023)
Semino E. “Not Soldiers but Fire-fighters” – Metaphors and Covid-19. Health Communication. 2020. Vol. 36, № 1. P. 50–58. URL: https://doi.org/10.1080/10410236.2020.1844989 (date of access: 10.09.2023)
Winter B. Horror Movies and the Cognitive Ecology of Primary Metaphors. Metaphor and Symbol. 2014. Vol. 29, № 3. P. 151–170. URL: https://doi.org/10.1080/10926488.2014.924280 (date of access: 10.09.2023)
